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单号空包裹网成未来流量的江河湖海

更新时间:2019/7/9 / 阅读次数:5537

 流量是一切新商家面前的绊脚石。七成的商家被流量少的问题困扰,便呼喊出流量干枯的口号。

      但是“流量干枯”并不存在,只是一些外行人的臆想。流量的组织形式从本来的一片汪洋,松散到了各个江河湖海,这就给人一个流量表少的错觉。而松散到各个领域的原因主要有三点:渠道引荐算法导致从“人找内容”变为“内容找人”;流量进一步向更精准的客户集体转移;去中心化推进流量从渠道向私域转移。

      要想战胜这个所谓的“流量壁垒”,我们需求更加了解新的流量系统逻辑是什么。依据总结的长辈经验,概括出了一个逻辑:在引荐算法和去中心化分发的作用下,流量在接触到内容之前就已经得到了用户画像。用不同类型的内容结合不同画像的流量,得到不同性质的私域流量池。终究,在这样的中心流量池顶用内容和各种营销手法做裂变和放大。投进和转化可以得到两个成果:一是品牌壁垒和忠诚度的快速建立,二是达到高转化、高粘性、高复购的直接销售。

      未来,新的流量系统是去中心化的结构性流量池,必然造就三个未来的风口:1、对Portfolio的流量赋能;2、内容和结合办法的晋级改造;3、中心技能(5G \ AI)与中心流量场景的结合。

      我们以不同的内容,如人格化内容、品牌内容、社群内容、带货内容对流量进行私域化,从精准的流量池中抓出私域流量,再结合抓住的精准公域流量,产生结构化的流量池。这些私域流量是你真正抓到手里的东西,可以进行高转化和高复购。在这个私域池里,假设你想建立品牌,速度会比在公域池里更强,你要去做投进,ROI就很高。

      在这样的流量系统里,内容的作用不再仅仅是抓取:

      第一,它是对这种精准、结构化的流量做洗脑和饱满冲击,便是所谓的私域化。

      第二,从后端动身,结合产品和变现办法,对内容做场景化和人格化,抓住精准流量。第三,转化消费。分成人、货、场,但不管是出资的逻辑仍是做项目的逻辑,都有了很大的改变。

      未来依据5G的渠道。我们信赖流量并没有干枯,与之相反的是,流量恰恰在增加。机会就在眼前,花开堪折直须折,莫待无花空折枝。有的时候,错失就不在。



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